Os 9 Motivos que Fazem da De Benguela uma Referência Nacional

Por Naomi Vieira17 de out. de 2025

Há nove anos, a De Benguela vem ampliando o conceito de beleza e ensinando milhares de Rainhas que aquele cabelo que por tanto tempo foi chamado de “feio” tem, sim, a sua própria beleza. Porque autoestima no lugar certo importa, e muito.

Nossa trajetória não é fruto do acaso. Ao longo desses anos, construímos uma história sólida, guiada por quatro valores fundamentais:

Respeito
Honestidade
Inovação
Coerência

Esses pilares foram essenciais para que nos tornássemos a primeira marca do Brasil especializada em cabelos crespos e cacheados 100% naturais, referência para milhares de mulheres que se enxergam na nossa missão desde o primeiro contato.

Nossa História

A De Benguela nasceu em 2016, a partir de um sonho. A mãe da nossa fundadora, Thaís Ramos, sonhou com o nome “Tereza de Benguela” uma homenagem a uma Rainha negra pouco mencionada nos livros de história.

Mais do que uma empresa, nasceu um propósito: ampliar a representatividade, ressignificar padrões de beleza e resolver dores capilares de mulheres crespas e cacheadas no Brasil e no mundo. Hoje, com mais de 20 mil Rainhas atendidas, três lojas físicas e uma distribuidora na Europa, celebramos nove anos com orgulho. E para marcar esse momento, reunimos os 9 motivos que fazem da De Benguela uma referência nacional:

1. Liderança autêntica e representativa

A De Benguela nasceu da vivência real de uma mulher crespa, que sentiu na pele os impactos dos padrões excludentes e a falta de opções que dialogassem com a sua identidade. Nossa liderança vem de dentro da comunidade, com propriedade cultural e sensibilidade verdadeira.

Essa representatividade orienta decisões estratégicas e fortalece a credibilidade da marca, gerando confiança e conexões profundas com o público.

2. Foco pioneiro em cabelos crespos e cacheados

Fomos pioneiros ao colocar as texturas com curvaturas no centro da estratégia. Atendemos toda a tabela de curvaturas (Kinky, Coily, Curly e Wavy), respeitando a identidade de cada fio.

Elevamos o padrão do cuidado com cabelos crespos no Brasil e ajudamos milhares de mulheres a se reconectarem com sua estética natural de forma empoderada e profissional.

Além disso, contamos com produção própria de apliques, cores exclusivas e técnicas como Ombré Hair e Chocolate, desenvolvidas para realçar a beleza natural de cada Rainha.

3. Posicionamento de marca forte, coerente e reconhecível

Nossa comunicação é clara e intencional. Da identidade visual às campanhas, tudo é construído de maneira consistente.

Termos como “Rainhas” e os elementos visuais característicos criaram um universo simbólico único, que expressa beleza e autoestima. Essa coerência fortalece o reconhecimento da marca, consolida nossa autoridade e nos permite liderar tendências e inspirar movimentos.

4. Experiência de compra acolhedora e transformadora

Nossas lojas e canais digitais vão além da venda: oferecem acolhimento e valorização. Cada espaço foi pensado para receber nossas Rainhas com respeito, inspiração e escuta.

O atendimento é humanizado e empático, muitas de nossas consultoras já passaram por transição capilar, relaxamentos ou dificuldades em usar o próprio cabelo natural. Essa vivência compartilhada cria vínculos emocionais e transforma a compra em um ato de autoestima.

5. Inovação constante em coleções e serviços

Na De Benguela, inovação não é exceção, é regra. Lançamos coleções exclusivas que traduzem cortes e estilos inovadores, como a Coleção Chanel e a Coleção Match, que se tornaram referência de estilo e autenticidade.

Além disso, oferecemos serviços de salão especializados, desenvolvemos nossa própria técnica de entrelaçamento e micro ponto e realizamos cortes em cabelos com curvatura. Temos, ainda, um departamento exclusivo de desenvolvimento de novos produtos, garantindo soluções completas do aplique à aplicação profissional.

6. Comunicação afetiva, empoderadora e culturalmente situada

Nossa comunicação carrega cultura, afeto e poder. Chamamos nossas clientes de “Rainhas” como forma real de reconhecimento, e tratamos os cabelos como “Coroas” símbolos de poder e ancestralidade.

Destacamos autoestima e liberdade capilar para construir narrativas que elevam, não apenas para vender. Cada campanha fortalece o sentimento coletivo de pertencimento e transforma seguidoras em embaixadoras da marca.

7. O cabelo de muitas famosas e influencers

O cabelo De Benguela já esteve presente em campanhas, capas de revista, novelas, desfiles e no dia a dia de mulheres inspiradoras.

Entre as personalidades que usam e amam nossos apliques estão Taís Araújo, Sheron Menezzes (Vai na Fé), Maju Coutinho, Zezé Motta, Rita Batista, entre muitas outras. Isso reforça nossa qualidade, versatilidade e relevância no cenário nacional.

8. Impacto cultural, social e real

Temos um papel importante na desconstrução de preconceitos em torno da palavra “Peruca”. Mostramos que mudar é um direito e não um tabu, que toda Rainha pode ser e se expressar como quiser, sem julgamentos.

Ao reafirmar que autoestima no lugar certo é poder, quebramos padrões e fortalecemos mulheres para lutarem por aquilo em que acreditam.

9. Nossas Rainhas internas também usam cabelo De Benguela

Aqui, o cabelo vai além de um acessório, ele faz parte da identidade. A maioria das nossas colaboradoras usa cabelo De Benguela no dia a dia, mostrando na prática a qualidade, a versatilidade e a funcionalidade dos nossos produtos.

Todos os conteúdos da marca são produzidos com nossos próprios cabelos, reforçando que eles se encaixam perfeitamente na rotina real e contribuem diretamente para a autoestima.

Referência se constrói - 9 Anos de De Benguela

Ao longo desses nove anos, escrevemos uma história que vai muito além do cabelo é sobre identidade, autoestima e liberdade. Cada Rainha que cruza nosso caminho carrega um pedaço dessa construção.

Seguimos firmes, com o mesmo propósito que nos move desde o início: valorizar o que é nosso, criar caminhos para que mais mulheres se reconheçam como protagonistas das próprias histórias e mostrar que não há limites para a beleza real.

Que venham os próximos capítulos com ainda mais conquistas, representatividade e corações tocados.