Transformações que começam nas imagens
Algumas transformações acontecem de forma silenciosa. Na De Benguela, acreditamos que uma delas está na forma como escolhemos construir nossas imagens.
Inspirada pela história da Rainha Tereza de Benguela, símbolo de força e liderança, a marca carrega em seu nome um compromisso com identidade, memória e representatividade. Mas essa presença também aparece no cotidiano daquilo que criamos.
A beleza presente no cotidiano
Ao longo dos anos, a De Benguela tem se dedicado a produzir imagens que mostram mulheres negras em situações simples, reais e naturais do dia a dia. Celebrando momentos, vivendo rotinas, cuidando de si, trabalhando, se encontrando com amigas ou apenas vivendo a própria beleza.
Em 2018, nossa CEO, Thaís Ramos, comentou em um vídeo institucional da marca:
“Criamos materiais que muitas vezes não são encontrados nas redes. Mostrar mulheres negras e crespas comemorando o Ano Novo, vivendo momentos simples do cotidiano. Mulheres negras também passam manteiga no pão no café da manhã, também celebram o Natal, também vivem todas essas pequenas cenas da vida.”
Beleza plural, como ela realmente é
Mais do que criar campanhas de beleza, a De Benguela acredita na construção natural de imagens onde mulheres negras simplesmente existem: bonitas, diversas e presentes em todos os espaços.
Porque, às vezes, a transformação começa justamente quando algo passa a ser natural. Para nós, criar essas imagens também é natural, elas refletem a realidade das nossas Rainhas internas e das mulheres que fazem parte da
comunidade De Benguela.
Também reconhecemos a importância de manter a diversidade presente nesses conteúdos. Somos plurais, diversas e diferentes umas das outras, e merecemos, sem dúvida, nos identificar nos espaços que ocupamos e naquilo que vemos: nas novelas, nas séries, nos filmes, nos jornais, no cotidiano e também nas campanhas de beleza.
Criando o que antes não existia
O propósito da De Benguela em ampliar o conceito de beleza passa justamente por fazer aquilo que antes não era feito. Está em desenvolver produtos que atendam diferentes curvaturas de cabelo, em criar cortes como o Chanel para cabelos crespos, em trazer inovação para nossos produtos e em ajudar a naturalizar algo que, no passado, muitas vezes não era reconhecido nem por nós mesmas.
Combatemos a discriminação racial também quando nos humanizamos, quando usamos nossa Coroa com orgulho em todos os espaços e quando reconhecemos, com convicção e confiança, a nossa própria beleza. Porque autoestima, identidade e pertencimento também são formas de transformação.
A jornada de cada Rainha
É nesse caminho que a De Benguela se coloca: como uma marca que existe para apoiar cada Rainha em sua jornada. Seja ampliando as possibilidades de beleza, criando imagens em que possamos nos reconhecer ou desenvolvendo produtos pensados para as nossas diferentes texturas e estilos.
Porque, no fim, nosso propósito sempre foi o mesmo: ajudar cada Rainha a reconhecer a própria Coroa, e usá-la com orgulho, todos os dias.
